眾多的家居行業(yè)企業(yè)家都聲言并不看好2012年的業(yè)務(wù)發(fā)展，而被所有人稱(chēng)為家具界里最后一塊黃金寶地的木門(mén)行業(yè)，走勢(shì)將會(huì)如何?一方面是被人們寄予厚望的市場(chǎng)空間拓展，另一方面是新進(jìn)入的大軍搶食。我們一起看看2012木門(mén)行業(yè)走勢(shì)展望。

    跨界進(jìn)入愈演愈烈

    地板具有天然優(yōu)勢(shì)，因此地板企業(yè)進(jìn)軍木門(mén)屆顯得來(lái)勢(shì)洶洶：大自然等這些具有地板業(yè)雄厚基礎(chǔ)的實(shí)業(yè)，早已經(jīng)把觸角伸入到木門(mén)領(lǐng)域，目前在市場(chǎng)上已經(jīng)有相當(dāng)影響力。

    從建材、家具、電器這三大行業(yè)高調(diào)進(jìn)入木門(mén)業(yè)。也許大家都看到了木門(mén)行業(yè)的巨大市場(chǎng)空間，雖說(shuō)今年市場(chǎng)整體狀況不好，但據(jù)一位著名木門(mén)企業(yè)內(nèi)部人士介紹，今年許多的新品牌，或者跨行業(yè)進(jìn)入的品牌市場(chǎng)增長(zhǎng)率都達(dá)到了50%。可見(jiàn)雖然新的競(jìng)爭(zhēng)者不斷加入，但都依然可以活得相對(duì)滋潤(rùn)。相信來(lái)年會(huì)有更多的企業(yè)對(duì)木門(mén)這一塊肥肉虎視眈眈。

    走定制路也走庫(kù)存路

    跨界進(jìn)入木門(mén)行業(yè)的企業(yè)絡(luò)繹不絕，熱鬧非凡，但傳統(tǒng)的木門(mén)企業(yè)也在力求創(chuàng)新。向有延展優(yōu)勢(shì)的板式家具領(lǐng)域拓展。

    漲價(jià)于促銷(xiāo)的拉鋸

    隨著人工、運(yùn)輸物流、倉(cāng)儲(chǔ)各項(xiàng)成本，尤其是木材、涂料、油漆等原材料成本的急速上漲，原本一直內(nèi)部消化堅(jiān)持不漲價(jià)的眾多木門(mén)企業(yè)都紛紛上調(diào)價(jià)格。此前，大自然木門(mén)已經(jīng)對(duì)產(chǎn)品做出10%-15%的價(jià)格調(diào)整，而潤(rùn)成創(chuàng)展等品牌均已作出漲價(jià)的舉措。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在選擇木門(mén)時(shí)，重視“大品牌”占14.1%，有58.97%的消費(fèi)者會(huì)選擇“價(jià)格適中”，另外“售后服務(wù)”占16.67%，“設(shè)計(jì)新潮”占10.26%。接近6成的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格非常敏感，于是木門(mén)企業(yè)又陷入了一邊漲價(jià)，一邊打折促銷(xiāo)，甚至折扣價(jià)格比漲價(jià)前更低的“怪圈”。

    2012年，是機(jī)遇也會(huì)是分水嶺。各木門(mén)品牌勢(shì)必發(fā)力擴(kuò)張，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的宣傳站、價(jià)格戰(zhàn)，產(chǎn)品延伸戰(zhàn)，企業(yè)如何從中取得突破?木門(mén)市場(chǎng)空間廣闊，但來(lái)勢(shì)洶涌紛紛加大營(yíng)銷(xiāo)力度，在渠道建設(shè)、終端建設(shè)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)和企業(yè)管理等方面多管齊下，構(gòu)建具有綜合實(shí)力的企業(yè)平臺(tái)才能在競(jìng)爭(zhēng)中突圍而出。