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“喵咚家目前還不是燒錢的模式,只是我們堅持不盈利。”
【網易家居】:很多人說互聯網家裝是一個燒錢的行業,您怎么看喵咚家的盈利模式?
【永興】:燒錢的概念要看怎么理解,一種是戰略性的虧損,另一種是你怎么做都會虧本,這是兩個維度,喵咚家目前還不是燒錢的模式,只是我們堅持不盈利。賺的錢,我們會相應的回饋到市場,回饋我們的工人,或者完善提升我們的體系。
在目前階段喵咚家盈利模式有兩點,第一是我們現有流量的利潤,我們產品和服務,本身是有利潤的。第二是一些增值服務。比如你賣完手機以后,內置了一些軟件,會實現一些流量的增值和變現。對于我們來說,賣出家裝之后,可以賣家電、家具、窗簾,甚至以后照顧業主的日常生活起居、生育、小孩功課輔導、老人家庭護理等,我都可以在完成裝修后追加相應的動作,占掉這個端口。
【網易家居】:流量主要來源是APP嗎?
【永興】:這里的流量和純互聯網的流量不太一樣,應該是硬裝的客戶數據和流量,我可以將這種流量進行增值變現。比如幫業主硬裝裝修結束后,您家肯定要買家電,如果我能植入家電產品,就會將原來的流量進一步增值和變現。所謂互聯網+,就可以加很多東西來,就像微信一樣,微信本身不盈利,流量也比較單一,但微信通過很多端口的植入,“攔路搶劫”流量,創造更多利潤。像喵咚家,家裝本身是有利潤的,做完家裝之后,還有很多事情可以做,比如要智能化,我們可以給你植入一套性價比高、性能穩定的智能化系統,這部分也產生利潤。
“現在所謂的競爭更多是自己跟自己的競爭。”
【網易家居】:去年是互聯網家裝的元年,今年競爭更加激烈,您覺得競爭會集中在哪些點?
【永興】:哪一年是元年,現在還不好說。市場上的競爭,對于弱者永遠是激烈的,對于強者,基本上是屬于競爭平衡的態勢。目前嚴格意義上來講不存在競爭,因為到目前為止,整個行業,不管是傳統的,還是互聯網的,都沒做到占市場份額千分之一的公司,大家都是市場份額千分之一以下的,本質上不構成競爭。
現在所謂的競爭更多是自己跟自己的競爭。我今天整個施工服務體系能夠達到51分,明天能不能達到52分甚至55分。家裝行業有一個老話,沒有餓死的,只有撐死的。不怕接不到單,就怕接到單把自己給撐死。有些人不做實事,而去相互比較,這就沒什么必要。其實,我們之間不算競爭對手,應該更多的考慮相互之間怎么捆綁起來,顛覆傳統家裝。
【網易家居】:今天很多天使用戶到場,天使用戶是怎么來的呢?
【永興】:目前我們的天使用戶是通過線上渠道,通過一些微推廣以及跟一些門戶網站合作招募而來。
【網易家居】:采取在線報名的形式?
【永興】:是的。嚴格意義上來講,家裝是一個非常傳統的行業,傳統的獲客渠道還是線下,小區團購、酒店(酒店裝修效果圖)活動等。但是這批天使用戶主要還是通過線上引流,因為我們還沒有大規模去做推廣,但最后還是比預計的翻了一倍,意料之中也是意料之外,我們沒有想到線上渠道現在這么高效。之前我們假設,十單家裝訂單,要有三成來自線上。
“必須把蘇州先打下來,才能體現我們體系的優越性。”
【網易家居】:為什么把喵咚家的第一家店選址在蘇州?
【永興】:選擇蘇州作為第一站,有情懷的因素在里面,也有很現實的原因。
首先是情懷。因為我們本身是從金螳螂出來,我最早是金螳螂董事長助理,金螳螂和家裝e站合作之后,做了金螳螂電商。后來我就去華南大區當了大區的負責人,一直對蘇州比較有感情,我的兩個老東家都在蘇州。而且就裝修氛圍來看,首推國內三個地方,北京、廣東深圳、蘇州。廣東和北京比較遠,再加上跟著我們的小伙伴,都是在蘇州生活。
其次,蘇州對于我們來說是最難的一個城市。這里有我兩個老東家,而且他們都已經做得很久了,包括金螳螂在當地所有的資源,我們是不可以比的。但我們想如果蘇州都打不下去,我們還怎么去打其他城市呢,我們都在蘇州生活了這么多年,都是黃金團隊出來,如果因為懼怕前面的競爭對手過于強大的話,那我們不要做這件事了,所以第一個先打蘇州。必須把蘇州先打下來,才能體現我們體系的優越性。如果你去其他城市,沒有競爭對手,不能驗證你的模式是不是真的正確、先進的,所以蘇州是一個很難啃的骨頭,把它啃下來了,對于往后的拓展很重要。
【網易家居】:發布會上您提到使用VR技術、前店后廠的形式,在蘇州家裝行業是首創嗎?
【永興】:至少目前我們在行業內沒有見到哪家有,但也不排除有些人在默默的做。因為本質上做這些東西不是為了VR而VR,不是為了前店后廠而前店后廠,本質上就是家裝傳統行業的信息化水平、科技化水平以及機械化水平和標準化程度,所謂的工業4.0,智造。現在最火的,一個是虛擬現實,一個是工業4.0,還有一個互聯網+,我們把三個全占了。
【網易家居】:用戶可能比較關心施工環節,喵咚家在施工環節上有什么優勢?
【永興】:施工做得好不好,最主要取決于兩個方面,第一是找到好工人,進行科學的管理,第二個是用好的材料。
第一,找好工人。目前要說全換一批新工人,那也不可能,一定是利用社會化的資源,就像嘀嘀、UBER一樣,八個人管理將近四五十萬個司機,傳統管理模式是靠管,拼命的加人工,加工長,工長不行再加監理,監理不行再加督導,單純的管是不行的,如果按照這種邏輯,嘀嘀和UBER得配多少個管理人員。所以我們對于家裝工人的要求,首先保證進來的人都是有專業技能的,能夠把活兒做好。然后通過制度、機制以及體系的建立解決問題,讓他有原動力,真正愿意做這個事,愿意賺這個錢,讓他覺得賺這個錢是值得的。
第二,工人再好,沒有好的材料也不行,巧媳婦也難為壞米之炊。互聯網家裝和傳統家裝革命性的區分點就是,傳統家裝工人和材料分兩個維度各自發展,在需求端拼命去刺激,不斷搞促銷、團購,拼命的拉客戶,但本質上并沒有改變整個行業的效率,整個行業的生產水平并沒有提高。而互聯網家裝,喵咚家作為家裝的供給端,連接好產品材料,管理好家裝工人,在這之上建立的商業模式才會真正幫助用戶解決問題,在施工環節產生獨特優勢。
“我們是另起爐灶,取其精華棄其糟粕,完全按照以前的經驗和基礎重新架構整合。”
【網易家居】:喵咚家的四位創始人,三位來自家裝e站,一位來自金螳螂,有把家裝e站和金螳螂的優勢帶入喵咚家嗎?
【永興】:我們四個人不是因為兄弟湊在一起,而是要做喵咚家這樣的互聯網家裝而走到一起。
第一,互聯網家裝要解決的問題,首先是線上的技術,要有系統,有體系,要有信息化開發。所以要有系統開發的牛人,所以有了我們的永吉,來自華為。
第二,線下的團隊管理,做市場營銷之后,客戶簽單了,怎么來做施工管理和執行,需要真正懂傳統家裝施工服務這一塊,所以就有了永青。他在傳統家裝做了12年,經他管理的集團,在南通這個城市,一年都能做到六七千萬的產值。他在金螳螂電商的時候,負責整個華東地區,大概開發了100多個城市,平均每天開工的工地就有100多個,在傳統家裝這塊他非常專業。
第三,團隊管理,永峰以前是家裝e站的聯合創始人,他是中國第一代做互聯網家裝的,2012年就開始了,我們現在說的一口價、零增項,就是他帶領團隊發明出來的東西,現在說的O2O他當時也在做了。所以,對于我們的體系應該怎么去架構,我們的合伙模式應該怎么做,我們對合伙人的激勵體系怎么做,風控體系、材料體系怎么整合,他都是有豐富經驗的。
第四,我自己,我不算施工出身,也不算營銷出身,我也做市場,我們四個組合起來,正好把一個完整的互聯網家裝生態鏈形成閉環。
我們的創始團隊,外界也比較羨慕,那會帶來什么優勢呢?首先,不像現在所謂互聯網行業跨行來做家裝,或者家裝行業來跨行做互聯網家裝,互聯網家裝行業是有進入壁壘的。為此,我們也繞了些彎路,慢慢學習,知道問題出在哪兒。因為要做一個平臺,首先要了解用戶需求,我們的用戶,包括C端的用戶、工人、員工,他們的需求我們都非常了解了。第二,通過我們自己的身體力行,整個行業的痛點我們非常清楚,哪些問題現在每家都面臨的,哪些問題已經解決,如何解決的,我們都做了功課。雖然跌了很多跟頭,后面還要跌,但你可以跌得優雅一點,也可以避免一些。
我們現在這個模式,最大的優勢是沒有歷史包袱。相比于那些需要轉型的商業模式,如果空架互聯網的殼子,下面有很多漏洞要解決,但是大公司體系發展到一定程度之后,很難去解決。所以,我們是另起爐灶,取其精華棄其糟粕,完全按照以前我們的經驗和基礎重新架構整合。比如美國的艦艇比較強,俄羅斯的飛機比較強,中國的火炮比較強,把它們整合好,就可以建航空母艦。
【網易家居】:喵咚家可以給用戶個性定制嗎?
【永興】:相對個性化。基本上我們選擇的產品,都是市場上暢銷的產品。很多人誤解說我們的產品線局限,其實不是。我舉個最簡單的例子,我們去科勒在北京的亞洲研發中心,它的展廳里面大概有2800款馬桶,但實際暢銷的90%份額只有26種,90%的銷量來自那26款。用戶也會選擇困難,我們從專業的角度,站在用戶角度,替用戶從這26款選擇了更暢銷的一部分,把產品進行了第一輪篩選。而且這個篩選不是完全站在我們的立場上,嚴格意義來講,我們都不賺錢。我們選品有四項基本原則,不是抓鬮,不是為了利潤最大化。利潤,目前不是我們考慮的重點,我們的重點是占有足夠的市場份額,并建立良好的口碑。
【網易家居】:下一步,喵咚家打算在哪個地方布點?
【永興】:有了初步市場份額和口碑后,會考慮下一步。但在此之前體系是否足夠標準化,足夠完善,產品是否足夠好,這很重要,會決定我們是否能夠經受市場的考驗。
中國的材料經銷環節對價格有一定影響,像在上海買彩電的價格,和到宿遷買彩電的價格一定不一樣,一定是宿遷的貴,因為宿遷的經銷商不知道是幾級經銷,而且他一年也賣不出幾臺,還需要運營成本,賣不出去返點又少。蘇州屬于二線大城市了,我們的產品是越往下級城市越有競爭力。高維打低維很快,但首先你高維要先占穩。
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