老調(diào)重彈：中國(guó)亟待強(qiáng)勢(shì)自主品牌

　　對(duì)于品牌的保護(hù)，向來(lái)是中國(guó)制造業(yè)的軟肋。全世界都在議論“中國(guó)制造非中國(guó)創(chuàng)造”，其實(shí)究其原因，并不在于中國(guó)人真的沒(méi)有創(chuàng)造，而是因?yàn)橹袊?guó)沒(méi)有打造出自己的品牌。當(dāng)“世界工廠”這樣的定位被牢牢地標(biāo)注在中國(guó)制造業(yè)頭上時(shí)，當(dāng)國(guó)內(nèi)部分企業(yè)明明有足夠潛力開(kāi)拓，卻因自身不重視而受到發(fā)展局限時(shí)，我們不得不說(shuō)，中國(guó)亟待具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌。

　　自主品牌指由企業(yè)自主開(kāi)發(fā)，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌。它有三個(gè)主要衡量因素：市場(chǎng)保有量、生產(chǎn)研發(fā)的歷史及其在整個(gè)行業(yè)中的地位。我們說(shuō)做企業(yè)和做人一樣，要真材實(shí)料，要腳踏實(shí)地，但這并不意味著我們因此可以不在乎榮譽(yù)。其實(shí)品牌的建設(shè)就是在打造地基，企業(yè)用產(chǎn)品、文化、歷史、口碑、宣傳推廣等各種方式建造獨(dú)有的品牌特色，這是在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)中找到類分的最有效途徑。對(duì)于這一點(diǎn)，相信大多數(shù)企業(yè)都是認(rèn)同的，但對(duì)于商標(biāo)這么重要的品牌元素卻沒(méi)有足夠的重視呢？

　　重視品牌建設(shè)——維系企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵

　　“根據(jù)《廣東省著名商標(biāo)認(rèn)定和管理規(guī)定》第二十四條第二款第(三)項(xiàng)的規(guī)定，對(duì)有效期滿未申請(qǐng)延續(xù)的“紅蘋(píng)果”等商標(biāo)予以注銷廣東省著名商標(biāo)資格，并發(fā)布注銷公告。根據(jù)《廣東省著名商標(biāo)認(rèn)定和管理規(guī)定》第二十四條第三款的規(guī)定，將上述注銷著名商標(biāo)資格的《廣東省著名商標(biāo)證書(shū)》和牌匾收回。”看著這樣的公示內(nèi)容，心里不免為企業(yè)感到惋惜，得失一朝，而榮辱千載，榮譽(yù)要靠我們用行動(dòng)去爭(zhēng)取。對(duì)學(xué)生而言，最嚴(yán)重的懲罰莫過(guò)于除名，由此可見(jiàn)，名譽(yù)對(duì)于一個(gè)發(fā)展中的個(gè)體而言是多么的重要。品牌的可持續(xù)發(fā)展與企業(yè)的未來(lái)息息相關(guān)，在市場(chǎng)這個(gè)大學(xué)校里，我們的企業(yè)是否也應(yīng)該更重視產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和品牌的建設(shè)呢？在這里，筆者認(rèn)為重視品牌首先要注意到以下幾點(diǎn)：一、重視品牌在市場(chǎng)上的注冊(cè)與保護(hù)；二、爭(zhēng)創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)，保護(hù)品牌的名牌聲譽(yù);三、企業(yè)主動(dòng)維護(hù)商標(biāo)權(quán)益;四、以區(qū)域品牌促進(jìn)自主品牌發(fā)展；以創(chuàng)新帶動(dòng)品牌的發(fā)展六、提升國(guó)家品牌形象。