定制家具、柜體行業的代表、廣東歐派集團有限公司日前以數千萬元成功競標央視一套《新聞聯播》后7.5秒的黃金時段廣告，引起業內人士普遍關注。 

　　定制家具“大眾品牌”缺失品牌建設正當時 

　　實際上，除了歐派以外，其他定制家具企業也已經大張手腳投身央視。2009年開始，廣東衣柜品牌好萊客在央視投放包括CCTV-2《對話》、《交換空間》，CCTV-3《歡樂中國行》等欄目中插及CCTV-3全天7-10次熱點套播宣傳;獲得達晨創投7000萬元注資的尚品宅配，在CCTV-2財經頻道、CCTV-3綜藝頻道黃金時段擁有高收視人群的《消費主張》、《交換空間》、《歡樂中國行》等欄目投播廣告;丹麥風情在CCTV2交換空間欄目、CCTV3、CCTV7等央視金牌欄目與黃金播出時段也投放了廣告。 

　　如此多的定制家具品牌扎堆央視廣告，究竟為何?深圳冠特丹麥風情家具有限公司CEO王軍太一語道破天機：“在中國，定制家具、特別是整體衣柜是一個剛剛起步的行業。目前來講，只有區域品牌，沒有全國性品牌。”索菲亞衣柜深圳總經理鐘機君也認為，整個行業目前“處于初步階段，行內本身實際上競爭并不大。”言下之意就是，相對于家電、汽車等行業的知名品牌，定制家具的品牌建設顯然還處于“拓荒”階段。 

　　顯然，在這個階段，要是有品牌進入老百姓視線中，將能比較有效而迅速的建立其品牌形象和認知度。歐派耗巨資拿下央視黃金時段廣告，充分體現了歐派想打造中國家居第一品牌的決心和實力。 

　　投央視廣告要慎重 避免“打水漂” 

　　對于眾多定制家具品牌競投央視的現象，部分行業分析師認為：并不是所有品牌都適合投央視。 

　　一位不愿意透露身份的企業老板認為：央視的主要受眾為華北地區，南方地區的消費者更喜歡看湖南衛視、鳳凰衛視等。部分品牌在北方地區的渠道建設尚不完善，甚至在北京等地都沒幾家店，即便觀眾看到了廣告，結果跑去賣場，卻找不到相關品牌。這樣的話，投了央視也等于“石沉大海，打水漂”。 

　　有了渠道了，產品、服務也必須跟得上，投央視廣告才有價值。廣東歐派集團有限公司營銷總經理姚吉慶認為投央視可能有兩種效果：觀眾看到廣告，到店面一看，跟電視上宣傳的一樣，去的人自然越來越多，這就是正面效果;如果去到店面之后，發現服務也不行，產品也不好，那品牌效應就等于負面效應了。所以他強調：“在做品牌宣傳的時候，首先把基礎工作做好，基礎工作做好以后，經營就會比較穩健，我們的投放效率和效果會更好。”