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戰(zhàn)略未出,市場(chǎng)先行,每年三月都是市場(chǎng)銷售的黃金時(shí)期,幾乎所有的家居商場(chǎng)都將折扣力度較大的活動(dòng)定在這一個(gè)月;但隨著消費(fèi)趨勢(shì)的變化也影響著商場(chǎng)品牌和品類的布局,家居商場(chǎng)在經(jīng)營(yíng)模式、引入品牌等方面也需做出諸多改變。那么對(duì)于家具商場(chǎng)來(lái)說(shuō),又該如何去準(zhǔn)備呢?
一、向生活消費(fèi)方向延伸
如今,單一產(chǎn)品的店面已難以為繼,家居賣(mài)場(chǎng)日趨“百貨化”。傳統(tǒng)的家居商場(chǎng)招商模式正在改變,商場(chǎng)的管理者希望向萬(wàn)達(dá)百貨之類百貨商場(chǎng)學(xué)習(xí),將家居商場(chǎng)打造成集吃喝玩樂(lè)為一體的商業(yè)模式。同時(shí),家居品類仍然是銷售重心。但是除了傳統(tǒng)家具、建材,家居日用品也會(huì)越來(lái)越多地出現(xiàn)在商場(chǎng)中,小家居商品讓消費(fèi)者更愿意駐足流連商場(chǎng)中。現(xiàn)如今的家居商場(chǎng)更重視將“家居”向生活消費(fèi)方向延伸,“泛家居”的概念將更為流行。
二、提供原創(chuàng)設(shè)計(jì)、定制產(chǎn)品服務(wù)
隨著年輕人成為消費(fèi)主流,原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌、定制家居產(chǎn)品在今年將更為流行。在需求拒絕標(biāo)準(zhǔn)化,趨向個(gè)性化的趨勢(shì)中。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),原創(chuàng)設(shè)計(jì)顯得十分重要。這種重要性主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面,一是對(duì)于企業(yè)自身而言,原創(chuàng)設(shè)計(jì)是自我與其他品牌不同的重要區(qū)分,對(duì)于企業(yè)的品牌推廣具有重要意義。二是對(duì)于消費(fèi)者而言,個(gè)性化需求就意味著期望看到不同的原創(chuàng)設(shè)計(jì),滿足自己的個(gè)性審美和需求,因而未來(lái)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌、更受歡迎。此外,定制家居產(chǎn)品更受歡迎。
三、緊跟國(guó)內(nèi)品牌走向高端消費(fèi)的趨勢(shì)
過(guò)去,在消費(fèi)者心中,奢侈、高端家居產(chǎn)品往往與“國(guó)外品牌”、“進(jìn)口”掛鉤,如今,這樣的情況在發(fā)生改變。近兩年來(lái)消費(fèi)者的消費(fèi)理念開(kāi)始趨于理性,國(guó)內(nèi)諸多家居品牌也在產(chǎn)品品質(zhì)上發(fā)力,一些知名品牌也成為高端消費(fèi)的選擇。
另一方面,隨著國(guó)外產(chǎn)品進(jìn)口渠道多元化,國(guó)外建材品牌開(kāi)始走進(jìn)大眾消費(fèi)視野。消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)也在發(fā)生轉(zhuǎn)變,現(xiàn)在更重視建材產(chǎn)品的品質(zhì),追求品質(zhì)高、舒適性好的產(chǎn)品。隨著國(guó)外品牌銷售開(kāi)始提升,也給國(guó)內(nèi)品牌帶來(lái)壓力和動(dòng)力。
近兩年,消費(fèi)者家居消費(fèi)觀念越來(lái)越理性了。以前消費(fèi)者可能還會(huì)為各種概念買(mǎi)單,但是現(xiàn)在會(huì)更看重材質(zhì)、舒適性,在購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候,看是否環(huán)保等。對(duì)于家居商場(chǎng)來(lái)說(shuō),只有緊隨消費(fèi)趨勢(shì)的潮流,才能夠擁有更好的發(fā)展。
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