核心提示：經(jīng)濟(jì)萎靡不振、材料上漲、人工和物流成本不斷攀升、賣(mài)場(chǎng)租金居高不下等因素，使得板式家具行業(yè)壓力凸顯，企業(yè)利潤(rùn)開(kāi)始走下坡路。目前，川內(nèi)板式家具行業(yè)早已形成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，但在創(chuàng)造品牌的路上究竟面臨怎樣的難題？
價(jià)格實(shí)惠、外形時(shí)尚、便于拆卸等特點(diǎn)是板式家具的優(yōu)勢(shì)。在家具市場(chǎng)中，板式家具一直都占據(jù)了半壁江山。全友、雙虎、掌上明珠等品牌，是川內(nèi)的家具龍頭企業(yè)，產(chǎn)品均以中低端板式家具為主。但這些企業(yè)醞釀沖擊一級(jí)市場(chǎng)，可謂步履艱難。

經(jīng)濟(jì)萎靡不振、材料上漲、人工和物流成本不斷攀升、賣(mài)場(chǎng)租金居高不下等因素，使得板式家具行業(yè)壓力凸顯，企業(yè)利潤(rùn)開(kāi)始走下坡路。目前，川內(nèi)板式家具行業(yè)早已形成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，但在創(chuàng)造品牌的路上究竟面臨怎樣的難題？

成本高售價(jià)低板式家具利潤(rùn)微薄

作為家具行業(yè)的大眾消費(fèi)品，板式家具與實(shí)木家具相比，原材料成本懸殊大。

板式家具是以人造板作為基材加工制成的，記者了解到，市面上的板式家具多以刨花板和中密度中纖板為基礎(chǔ)板材，在建材市場(chǎng)中一般的2440mm×1220mm的三聚氰胺刨花板售價(jià)與同規(guī)格的中纖板售價(jià)基本在100元左右，而實(shí)木板中，普通的榆木板售價(jià)都在1500元每立方米以上，進(jìn)口榆木板更是高達(dá)3000-4000元，售價(jià)為人造板材價(jià)格10倍以上。人造板經(jīng)過(guò)壓板、封邊、鉆孔等數(shù)十道加工流程出廠成為家具在市面上銷(xiāo)售，記者在家具城看到，一般的四門(mén)榆木衣柜售價(jià)要最低也要8000元以上，豪華一點(diǎn)的可以賣(mài)到十萬(wàn)元以上，而全友家私、雙虎家私的板式四門(mén)衣柜售價(jià)一般在2000元左右。

并且，近日在阿里巴巴首屆家居峰會(huì)上，浙江省家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔣鴻源稱(chēng)家具賣(mài)場(chǎng)租金成本已超過(guò)銷(xiāo)售額30%。由此可見(jiàn)，板式家具行業(yè)確實(shí)利潤(rùn)微薄。

生產(chǎn)規(guī)模效應(yīng)薄利積少成多

板式家具究竟是如何生存和發(fā)展的呢？

據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)的板式家具產(chǎn)值已占家具總產(chǎn)值50%左右，占木家具總產(chǎn)值70%左右。“在川內(nèi)的全友、雙虎、掌上明珠等家具企業(yè)，均以面向二三線(xiàn)市場(chǎng)、生產(chǎn)中低端板式家具為主，利潤(rùn)其實(shí)很低，之所以在市場(chǎng)上占有巨大份額，是依靠企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模效應(yīng)。”業(yè)內(nèi)一權(quán)威人士告訴記者，

規(guī)模效應(yīng)又稱(chēng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，即是指在一定時(shí)期內(nèi)，企業(yè)產(chǎn)品絕對(duì)量增加時(shí)，其單位成本下降，即擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模可以降低平均成本，從而提高利潤(rùn)水平。當(dāng)這些家具企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，再加上其生產(chǎn)技術(shù)和機(jī)器設(shè)備的革新，生產(chǎn)效率提高了，成本就下來(lái)了，利潤(rùn)水平就提高了。

以全友家私為例，其公司擁有共計(jì)占地6000余畝的四個(gè)工業(yè)園區(qū)，30多個(gè)專(zhuān)業(yè)分廠、3000多家專(zhuān)賣(mài)店，生產(chǎn)規(guī)模可謂巨大，年產(chǎn)銷(xiāo)量均為全國(guó)第一；又如成都掌上明珠家具，也是擁有總占地?cái)?shù)千畝的成都總部、明珠工業(yè)園A區(qū)基地、明珠工業(yè)園B區(qū)基地，年產(chǎn)值超過(guò)20億的大企業(yè)。

記者經(jīng)調(diào)查了解到，在川內(nèi)各二級(jí)城市，全友、雙虎、掌上明珠等川內(nèi)的家具品牌都擁有規(guī)模相對(duì)較大的展銷(xiāo)賣(mài)場(chǎng)，價(jià)格較低的中低端板式家具銷(xiāo)量非常火爆。由此可見(jiàn)，這些家具企業(yè)擁有大規(guī)模的生產(chǎn)基地及火爆的產(chǎn)品銷(xiāo)量，即使利潤(rùn)微薄，也可積少成多。

提高品牌定位產(chǎn)品質(zhì)量是關(guān)鍵

然而產(chǎn)銷(xiāo)量如此之高，利潤(rùn)總體也相對(duì)薄弱，這些家具企業(yè)又怎樣兼顧到產(chǎn)品質(zhì)量呢？

川內(nèi)全友、雙虎、掌上明珠等龍頭企業(yè)雖然現(xiàn)在已經(jīng)在陸續(xù)出產(chǎn)高檔產(chǎn)品，試圖打入部分一線(xiàn)市場(chǎng)，但其家具給人的印象似乎還是停留在中低端定位。記者在網(wǎng)上了解到，許多消費(fèi)者對(duì)這些品牌的板式家具的質(zhì)量都有不滿(mǎn)情緒。

板式家具環(huán)保性能主要體現(xiàn)在板材上，好的板材甲醛含量特別低，主要分E2、E1、E0三種， E0級(jí)是屬于最環(huán)保的世界頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，而我國(guó)板式家具板材基本上是E2級(jí)別，甲醛氣味較大，與實(shí)木家具相比，自然環(huán)保性能較低。

有消費(fèi)者爆料稱(chēng)：“家具品牌的導(dǎo)購(gòu)一般都說(shuō)，我們的家具是E1級(jí)板材呀，作為顧客千萬(wàn)別信，市場(chǎng)上就沒(méi)有哪家使用E1級(jí)中纖板，都是E2級(jí)中纖板。”

板式家具常見(jiàn)的飾面材料有薄木(俗稱(chēng)貼木皮)、木紋紙(俗稱(chēng)貼紙)、PVC膠板、聚脂漆面(俗稱(chēng)烤漆)等。天然木皮飾面用于高檔產(chǎn)品，而后三種飾面通常用于中低檔家具，而飾面材料就為板式家具造成了許多質(zhì)量問(wèn)題。

林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)2010年表面裝飾材料總消耗量達(dá)到 60億平方米，其中三聚氰胺飾面板占71%市場(chǎng)份額，達(dá)到42.5億。而三聚氰胺飾面板具有許多不達(dá)標(biāo)的環(huán)保問(wèn)題，有些企業(yè)為了迎合客戶(hù)的價(jià)格需求，不斷降低成本，大量的脲醛樹(shù)脂膠被摻入三聚氰胺樹(shù)脂膠中，已經(jīng)有檢測(cè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)到，原本E1級(jí)的素板在壓貼三聚氰胺之后檢測(cè)達(dá)不到E1級(jí)的飾面板標(biāo)準(zhǔn)。“板式家具板材與實(shí)木家具相比，問(wèn)題多，壽命短，關(guān)鍵是氣味大。”川內(nèi)一家具企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，人造板無(wú)論有多好，始終都會(huì)散發(fā)味道，更不要說(shuō)還有很多假進(jìn)口的產(chǎn)品，板式家具企業(yè)宣傳自己產(chǎn)品綠色環(huán)保，也是名不副實(shí)。“我自己家里用的都是廣東生產(chǎn)的實(shí)木家具。”這位家具企業(yè)負(fù)責(zé)人最后表示，像全友這樣的知名品牌，之所以一直給人以中低端定位印象，產(chǎn)品質(zhì)量是主要問(wèn)題；這些品牌想要提升品牌定位打入一級(jí)市場(chǎng)，除非轉(zhuǎn)型做實(shí)木家具，要不就一定要誠(chéng)實(shí)選材，緊盯產(chǎn)品質(zhì)量，但這樣一來(lái)產(chǎn)品成本就會(huì)提高很多，就看企業(yè)如何抉擇了。