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從綠色產品到行業可持續發展
—— 責任視角下的大莊之路
文:中國木業國際網
國內竹制品行業成氣候、成規模的企業不少,但始終堅持“為全世界提供環保健康高品質的竹裝飾材料”理念的企業,不得不提座落于杭州的大莊公司。“中國竹材看浙江,浙江竹材看大莊”。大莊地板有限公司經過15年的發展,已經成為中國竹材的領頭雁,產品在國內外市場被廣泛地應用作為室內、室外裝飾、鋪地材料和工程用材。擁有12項國家專利,1項歐洲專利和2項美國發明專利。被評為中國最具有影響力的 “十大品牌”之一。帶著對于這樣一個優秀企業的敬意,我們采訪了大莊地板有限公司董事長林海先生。
矢志于環保健康的綠色竹裝飾材
為全世界提供環保的健康的高品質的竹裝飾材是大莊公司的宗旨。采訪中,林海多次談到了這一點?!拔覀儺a品的定位是環保、綠色、可持續的,并在制作加工過程中極力降低能耗”。大莊產品涉及竹地板、實木復合地板、竹家具、防火竹材、防腐竹材、戶外用材及高強度竹工程材料等多個品類,但都圍繞著綠色建筑和綠色未來進行研發和生產。
綠色建筑內部包括各種應用技術和材料,減少或者完全消除建筑對環境的負面影響。在美學方面努力使得建筑對自然環境不造成沖擊,用材上提倡就地取材,比如竹子、稻草、木材、石料、可再生回收和使用的各種材料。大莊正是一家提供綠色竹產品的企業,與綠色建筑理念不謀而合。同時,大莊也在踐行這一理念。
作為“中國2010年上海世博會”的鼎力支持者,大莊公司在上海世博會現場使用了大量的竹子材料,得到了與會貴賓和官員們的贊賞,同時林海介紹了竹材在BMW汽車,馬德里國際機場等高端項目上的運用。大莊還頻頻參加各類生態綠色建筑國際性研討大會,用實際行動踐行這種環保理念?!拔覀兾磥淼姆较蛞欢〞木G色環保、節能減排的角度出發,這也是大莊的社會責任感”。
踐行于行業可持續發展之路
竹地板是大莊的核心產品。大莊竹地板生產需要經過20多道工序,7道油漆,十幾次的檢驗,每塊地板之間的高低差不超過5絲,亮度差必須在5度之內。這種嚴格的管理,使大莊住地板成為行業內的佼佼者。大莊不僅對自己的產品嚴格把關,爭創一流,更從行業可持續發展出發,考慮行業健康發展。
林董事談到了竹地板發展狀況,更談到這個行業的無序與存在的問題。他說,竹地板進入門檻很低,50萬、100萬就可以進來,工廠的規模很小,但數量很多。在南方,許多農民都看到了竹地板的市場商機,紛紛開辦起竹地板生產加工廠。這種情況下,竹地板行業環境日趨惡化,在過去幾年里產品價格下降40%,原材料價格上漲35%,給企業帶來雙重壓力,表現在國際市場上是,人民幣匯率升值、匯價降低,國內企業競相壓低出口價格,造成企業利潤大幅下降;國內市場是低價競爭,以犧牲產品質量為代價,國內市場竹地板的平均合格率不盡人意,產品參差不齊,質量差異較大,部分企業生產工藝不嚴格,用劣質膠水、油漆、環保標準不達標,嚴重損害了竹地板企業的形象和消費者利益。
面對竹地板行業無序競爭環境,大莊積極應對。首先,大莊把產品質量放首位,同時為了更好地融入到國外市場,更賦予產品更多的文化(如款式、品質、顏色、服務等等),提高產品附加值。為了促進整個行業的健康發展,大莊公司制定了竹裝飾材標準,已成為浙江省地方標準,同時大莊還以國家標委會、竹騰委員會會員及中國林產工業協會竹材專業委員會的身份參與國家地板標準的制定。通過建立標準、規范行業,引領中國竹材行業健康良性發展,建立竹業的制高點。十五年來,大莊已經成為國家農產品加工出口示范企業和浙江省林業龍頭企業,是中國第一家制定了完整的竹材加工技術標準規范的企業。大莊及其負責的參與國家下達標準的制定,其中有:“中國竹地板國家標準”、“竹(材)集成材國家標準”、“竹刨切薄板國家標準”、“實木地板的國家標準”,和“木質地板鋪裝驗收和使用規范國家標準”、“運動場館地板國家標準”。06年制定的中國竹地板白皮書,大莊是主要撰寫單位之一。
“我們下一步打算聯合一些企業組建竹地板聯盟,在國內竹地板行業形成一種態勢”。林海說?!暗鞘紫纫鉀Q好一些問題。首先要放寬視野,打破小農思想。加入聯盟需要有一些行動的準則,不能像原來一樣,某個企業一味地降低價格,一味地降低質量,形成惡性循環。其次,要重視銷售網絡的建設。第三,還要有足夠的財力支持。再次,保護好企業的知識產權,提高企業創新的積極性和科技創新的投入。這可以保證在新產品研發投入以及營銷方面上有充足的資金。采用這種聯盟的形式,可以在一定程度上調整參與企業的無序狀態,讓這些企業更健康地發展。聯盟統一行動,在業界的影響力是巨大的,我希望能起到很好的表率作用。最終的目的是大家都能得到良性發展”。
致力于國內綠色竹飾品第一品牌鑄造
大莊給業界的印象一直是做高端,所以他們的市場大多都是國外的一些優質客戶和知名工程。大莊產品在國外的口碑一直很不錯。墻外開花墻內香,大莊已開始全面進軍國內市場,通過不斷地擴大網絡,穩定整個銷售量。早在2008年,大莊就已經為開拓國內市場打下了良好基礎,建立了30家終端店面;2009年,大莊地板重拳出擊竹地板市場,并立下“全力打造竹地板領域行業第一品牌”的誓言。如今大莊正在以更快的速度全面提升企業核心競爭力。
“這些年來,我們也意識到國內始終都是我們企業最大的市場。經過十幾年的市場拓展,國內的老百姓對竹裝飾材料已經開始慢慢接受,大莊也是時候打回國內市場了”。
記者了解,目前戶外竹材已經成為大莊新的產品興奮點。100%設計展北京預展6月底在北京當代MOMA舉行,多個國際著名家居品牌參加展會。大莊在這次展覽上推出了多種戶外竹材以及竹家具,在本次展會上形成了特別的亮點。大莊的戶外竹材主要包括戶外高外耐地板、防腐竹材。林海也表示,這些戶外產品是他們潛心研究三年的成果,通過物理處理而非化學有害防腐劑處理方式,大大提高了竹材在戶外的耐久性。經過高強度戶外環境的考驗,以及專業機構的檢測。大莊戶外竹材以獨特的外觀和優良的品質,贏得了設計師和客戶的青睞。2010年上海世博會,采用了大莊所提供的戶外高耐地板和戶外防腐竹材。戶外竹材將成為大莊新的產品亮點。林海指出,一項新產品研發面對市場開拓,同樣會面臨無序競爭,所以需要對知識產權進行保護。他們對知識產權的保護有新的認識,即:開放、合作、共贏。尋找一種符合中國國情的知識產權保護的模式。
事實上,大莊不僅是個品牌,更是一種責任,在品牌進入中國市場的過程中,大莊不會因為頭上的光環而有絲毫放松,大莊結合國內市場需求推出相應的產品,讓更多的中國消費者享受到大莊品牌。突出品牌個性,最終成為竹材應用一體化提供者,強化品牌核心價值,提高知名度、美譽度、忠誠度和社會責任感。
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